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兔年春节刚过，白酒股们不仅没有“扬眉吐气”，反而来了场“大吐血”，到底发生了什么？

答案来自一份文件。近期，有消息称中国人民财产保险股份有限公司党委办公室发布了《关于印发“禁酒令”的通知》，对公司各级机构和全体员工发布6条“禁酒令”。

这份文件措辞严厉，对该公司员工做出了严格的饮酒限制，包括严禁在工作日（含上班时间、下班时间）和其他工作时间饮酒等。

从此前的白酒往事中了解到，2012年限制三公消费后，各个地方政府、企事业单位每年都会下发相关文件，来规范公款饮酒。特别是2013年，在白酒三公消费以及塑化剂风波等影响下，白酒股出现了比较大的波动，其中，“股王”贵州茅台在2013年股价一度逼近腰斩，塑化剂风波的“主人公”酒鬼酒也被“披星带帽”。

针对人保财险的这份“禁酒令”，一位曾在人保工作过的高管透露，“人保此前就有禁酒令，很多国企特别是央企都会有这样的要求，都是根据纪委要求指定的。”而中国人保财险方面的回应则是，“不会对内部文件予以公开置评。”

至于禁酒令对白酒行业的影响，有券商机构表示，“市场反应可能有些过度，相关公司禁酒令的发布不会影响整个中国白酒行业基本面。”

如果说中国人保财险“禁酒令”只是单一企业发布要求，仅引发行业热议，那此前“八项规定”出台，则直接让白酒行业结束了此前的黄金十年发展期。

如果说，中高端产品线营收下滑是产品动销的缩影，那么产品终端零售价降低则正面体现了对于行业的影响。2013年春节，茅台价格从近2500元/瓶的高位跌至千元以下。

对此，业内人士则指出，近两年，“禁酒令”不是什么新鲜事儿，企业和行业也都见怪不怪了。而让企业不再如临大敌的原因则是白酒消费人群的深度调整。

有业内人士表示，央企和国企一直有“禁酒令”的相关要求，此次“禁酒令”是个别公司要求，对行业预计不会有太大影响。